Нейминг пет-проекта: как я выбирал имя, пока продукт не готов

Зачем имени работать дольше продукта

Когда я выбирал имя для своего пет-проекта, продукт ещё не сложился. Рыночную потребность я видел, но кастдева было мало, а рынок скорее глобальный, чем локальный. Название при этом нужно было сразу: под домен, репозиторий, первые письма.

Отсюда главное правило. Имя не должно описывать текущую суть продукта, потому что с первого раза продукт редко получается. Если назвать сервис по функции, а через полгода он развернётся в другую сторону, название начнёт врать.

Мои критерии были простыми: короткое, в зоне .io и легко диктуется по-русски. Никаких «c, как доллар».

Этапы выбора названия

Я бы делил работу на шаги. Пропуск любого из них обычно возвращается позже — в виде спора с юристом или клиента, который не может найти сайт.

• Бриф: кто аудитория, на каких языках она говорит, какой тон уместен — строгий, дружелюбный, технический.
• Критерии отсечения: длина, зона домена, запрещённые звуки и буквы.
• Генерация: сотни вариантов без оценки, чем больше — тем лучше.
• Короткий список на 10–20 имён, которые прошли критерии.
• Проверки: товарный знак, домен, соцсети, звучание на других языках.
• Тест на людях: произнести, продиктовать, попросить записать.
• Регистрация домена и, если проект серьёзный, подача заявки на знак.

Критерии отсечения важнее вдохновения

Без жёстких фильтров обсуждение имени превращается во вкусовщину: одному нравится, другому нет, и спорить можно неделями. Фильтр снимает спор. Например, слово длиннее заданного числа букв — вылетает. Есть буква, которую по телефону надо пояснять, — вылетает.

Критерии я записываю до генерации, а не после. Иначе соблазн подогнать правила под понравившийся вариант слишком велик.

Методы: откуда берутся варианты

Подходов к придумыванию имён немного, и у каждого свой риск. Я свёл их в таблицу с известными примерами.

На практике методы смешиваются. Неологизм часто собирают из корней описательных слов, а ассоциативное имя сокращают до аббревиатуры, когда компания вырастает. Для стартапа с неясным будущим я бы смотрел в сторону коротких неологизмов и слов без прямой связи с функцией.

Генерация перебором: мой скрипт

Готового сервиса, который показывает все свободные домены в зоне .io, я не нашёл. ChatGPT и напильник помогли собрать скрипт без нормального знания Node.js. Он комбинирует четырёхбуквенные русские слова, переводит их в транслит и проверяет, свободен ли адрес.

Транслит здесь не прихоть. Он избавляет от сложных транслитераций, при которых одно русское слово можно записать латиницей тремя способами. За 30 минут у меня был список из 20 доменов, которые не режут слух и подходят под любое направление продукта.

Проверки перед регистрацией

Свободный домен ещё не значит свободное имя. Перед тем как вкладываться в бренд, стоит пройти три проверки.

Товарный знак

Товарные знаки в России регистрирует Роспатент, а открытые реестры доступны на сайте ФИПС. Искать стоит не только точное совпадение, но и похожие по звучанию слова. Знаки регистрируются по классам Международной классификации товаров и услуг — МКТУ, их 45. Совпадение в чужом классе обычно не страшно, совпадение в своём — повод искать другое имя.

Домен, соцсети и звучание на других языках

Домен стоит проверить в основной зоне и в паре запасных, чтобы конкурент не занял похожий адрес. Затем — свободные имена в Telegram, VK и GitHub: разнобой в никнеймах путает людей.

Последняя проверка — на других языках. Короткое слово легко оказывается неприличным или смешным в соседней стране. Для рынка, который я считал скорее глобальным, это не мелочь: достаточно спросить двух-трёх носителей и прогнать вариант через поиск.

Как выбрать из короткого списка

Когда после проверок остаётся десяток вариантов, начинается самое сложное. Голосование «кому что нравится» здесь работает плохо: люди выбирают знакомое, а знакомое часто уже занято или звучит как у конкурента.

Я бы ставил оценки по тем же критериям, что и на старте, только теперь по шкале от 1 до 5, и добавил два вопроса: насколько легко имя запомнить после одного упоминания и не вызывает ли оно лишних ассоциаций. Вариант с лучшей суммой полезно отложить на пару дней и проверить, не надоел ли он.

• Произнести вслух пять раз подряд — не спотыкается ли язык.
• Продиктовать по телефону человеку, который слово не слышал.
• Написать на визитке и в адресной строке — как выглядит.
• Спросить трёх-четырёх людей из аудитории, что приходит в голову.

Сколько времени закладывать на нейминг

Для пет-проекта мне хватило критериев, скрипта и короткого списка: сам перебор занял 30 минут. Для компании, которая будет продавать под этим именем годами, разумно заложить больше времени на юридическую проверку: ответ по заявке на знак приходит не сразу, а переименование после запуска обходится дороже недели ожидания.

Ошибки, которые всплывают через год

Большинство проблем с именами незаметны в день запуска. Они дают о себе знать, когда продукт растёт.

Почти все эти ошибки дешевле предотвратить, чем исправлять. Переименование после запуска — это новый домен, редиректы, перевыпуск материалов, объяснения клиентам и потеря части узнаваемости. Неделя проверок в начале обходится в разы дешевле.

• Имя описывает функцию, а продукт поменял направление.
• Сложный транслит: клиенты набирают адрес с ошибкой и попадают к чужим.
• Знак не проверили, и через год приходит претензия от правообладателя.
• Имя нравится основателям, но его не могут продиктовать по телефону.
• Домен купили, а в соцсетях то же имя давно занято.