Креативный кластер: как его запускают без сметы на 2 млрд

Что называют креативным кластером

Если коротко — это территория, где под одной управляющей командой собраны резиденты из творческих индустрий, общественные пространства и регулярная программа событий. Резиденты — дизайнеры, мастерские, кафе, локальные бренды, студии звука и видео, галереи.

Ключевое слово — управление. Набор арендаторов в старом здании ещё не кластер. Кластер возникает, когда кто-то подбирает резидентов под общую идею, ведёт афишу и приводит посетителей, которые потом расходятся по мастерским и кафе.

Кластер креативных индустрий по закону

В 2024 году в России приняли закон о развитии креативных индустрий, № 330-ФЗ. Он ввёл понятия креативных индустрий и креативных кластеров и дал регионам основу для мер поддержки. Закон вступил в силу в феврале 2025 года. Конкретный перечень креативных индустрий он отдаёт на утверждение правительству, а в направления креативной экономики, которые обсуждало Минэкономразвития, входили дизайн, музыка, кино, медиа, видеоигры и разработка программного обеспечения.

Для команды в малом городе закон важен одним: появился язык, на котором можно разговаривать с региональными властями и фондами о поддержке.

Почему кластеры селятся на старых заводах

Почти все известные примеры выросли в бывших промышленных зданиях. Причины практичные. Большие цеха легко делить на мастерские, высокие потолки подходят для выставок и концертов, а аренда на старте низкая, потому что здание никому не нужно.

Есть и эмоциональная причина. Заводская история работает как готовый сюжет: людям интересно прийти туда, где двести лет плавили металл.

У малого города есть ещё один плюс — река или пруд рядом с заводом. Почти все уральские заводы ставили у плотины, потому что вода крутила механизмы. Сегодня та же вода даёт набережную, прокат лодок и сапов, летние фестивали. Для кластера это бесплатная точка притяжения, которую не нужно строить.

Примеры: Винзавод, Флакон, Севкабель Порт

В Москве это «Винзавод» на территории бывшего комбината виноградных и десертных вин, «Флакон» в корпусах хрустального завода и ARTPLAY. В Петербурге — «Севкабель Порт» на территории кабельного завода на Васильевском острове. В Екатеринбурге — «Домна» на улице Вайнера и Л52 на проспекте Ленина.

Все они в больших городах с миллионной аудиторией. В малом городе логика другая, и Сысерть хорошо это показывает.

Как запустить кластер в малом городе

В Сысерти команда неравнодушных людей выиграла конкурс грантов на обустройство территории. Приехали 30 архитекторов, несколько месяцев опрашивали жителей и предложили кластер со сметой на 2 млрд. Денег таких не было, и проект мог закончиться на этом.

Команда пошла другим путём. Подробно эту историю я рассказывал в посте про тактический урбанизм, здесь — схема, которую из неё можно вынести.

• найти одну простую точку притяжения, которой в городе нет: у них это был первый общественный туалет с кофейней;
• под неё взять небольшой грант: в Сысерти выиграли 2,5 млн;
• дать первым посетителям повод остаться: кофейня привлекла прокат сапов, за сапами пришли туристы;
• постепенно расширять территорию и программу, а не строить всё сразу;
• показывать результат муниципалитету, чтобы получить его поддержку.

Тактический урбанизм вместо большой стройки

Тактический урбанизм — это малые, дешёвые и быстрые изменения городской среды, которые проверяют идею до больших вложений. Скамейки, временные павильоны, покраска, фестиваль на пустыре.

Для кластера это способ не умереть на этапе проектирования. Каждый шаг показывает, придут люди или нет. Если не пришли — потеряли немного. Если пришли — появился аргумент для следующего гранта.

На что живёт кластер

Окупиться за пару лет у такого пространства почти не получается. Деньги собираются из нескольких источников, и у каждого свой ритм.

Федеральные конкурсы для малых городов

Самый известный — всероссийский конкурс лучших проектов создания комфортной городской среды в малых городах и исторических поселениях, его Минстрой проводит с 2018 года. Культурные события поддерживает Президентский фонд культурных инициатив. Заявку обычно подаёт муниципалитет, поэтому отношения с администрацией нужны с первого дня.

Как понять, что кластер работает

Красивые фотографии с фестиваля ничего не говорят о том, жив ли проект. Я бы смотрел на несколько цифр каждый сезон и сравнивал их с прошлым годом.

• число посетителей за год и за типичные выходные: в другом посте о сайте для «Завода» я писал, что туда съезжаются около 120 000 человек в год;
• доля повторных визитов — приезжают ли люди второй и третий раз;
• заполняемость площадей и очередь из резидентов, которые хотят зайти;
• сколько резидентов пережили зиму, когда поток гостей падает;
• число событий в программе и доля тех, что сделали сами резиденты, а не управляющая команда.

Что считать успехом для города

Для малого города главный эффект часто лежит за пределами территории. В Сысерти после кофейни открылась вторая кофейня в городе, пошёл туристический поток, подключился муниципалитет. Такие изменения сложно уложить в отчёт по гранту, но именно они показывают, что кластер стал частью города, а не отдельным островом для гостей.

Ошибки, из-за которых кластер пустеет

Первая — начать с ремонта, а не с людей. Отремонтированные цеха без программы событий стоят пустыми.

Вторая — набрать резидентов по принципу «кто заплатит». Через год в кластере оказываются шиномонтаж и склад, и креативной истории больше нет.

Третья — нет драйвера. В Сколково я слышал, что главное в проектном управлении — человек, который готов лезть в огонь и воду ради проекта. Сысерть это подтверждает: без бюджета, на вере в идею, группа молодых людей оживила город.

Четвёртая — забыть про гостя из областного центра. В малом городе своих посетителей мало, поэтому нужна понятная дорога, парковка и сайт, где видно, что происходит в эти выходные.